/// Greg Lauert, qui participe régulièrement à la revue CUT, propose cet article, comme une réflexion à méditer/contester/approuver/cadenasser et autres verbes du premier groupe. ///

… Et là, le mec lui dit : « t’sais qwôa biloute, é dans l’cul l’titônic. » lôl.

Dany Boon a le Titanic en vue. Bienvenue chez les ch’tis, sa chronique régionaliste, a atteint les vingt millions d’entrées, et devrait sous peu couler l’insubmersible en place depuis 1997. A la manière de Jean Marie Le Stylo (qu’on ne connaissait pas cinéphile), il peut sembler judicieux de chercher les causes d’un tel raz de marée.

Pour ce qui est des qualités intrinsèques du film, on l’a dit, on le redit, ça chatouille gentiment les zygomatiques, avec des gags sympathiques, sur des gens sympathiques arpentant une région somme toute … sympathique. Jean Marie aurait il raison ? Le bulbe FRRRRRRRRAAANNCCAIS serait il ramolli ?

Le succès des Ch’tis me semble bien plus conjoncturel qu’intellectuel. Il n’est pas tant là question d’exigence que de moyens. L’exploitant de salle n’encourage pas aujourd’hui à la curiosité. Le producteur capitalise sur l’argument confort au cinéma. Tous deux ont compris que le spectateur lambda ne paye pas 9 € pour sa pomme, autant pour celle de bobonne et rebelote pour les marmots, pour découvrir une œuvre singulière, intrigante et exigeante.
Le spectateur de 2008 veut savoir ce qu’il va trouver sur son écran. Il guette le terrain connu, le rire facile et assuré. Danny Boon qui bosse ses vannes sur sa contrée depuis 5 ans chez Arthur un vendredi par mois, c’est confort. On sait ce qu’on va voir, on sait qu’on est parti pour cinq franches rigolades, et douze sourires, minimum garanti. Cette attitude passive du cinéphile occasionnel a toujours existée (sans quoi le concept même de blockbuster serait mort il y a bien longtemps), mais elle est aujourd’hui pleinement encouragée par le business.
A 5 € la place, le Dany Boon aurait fait 5 millions d’entrées. Parce qu’une certaine frange de spectateurs aurait eu le goût d’autre chose pour cette somme raisonnable. Les exploitants ne s’en plaindront pas. La fréquentation est stable. Mais ceux qui en profitent sont toujours moins nombreux.

Une proposition pour l’avenir serait de faire grimper le prix des places à 15 € et de permettre à tous les spectateurs de voir une demi-heure du film gratuitement dans le hall avant de faire leur choix. Ou encore de passer le film en prime time sur TF1 avant de le distribuer en salle. Pour être sûr. Vraiment sûr. Si déjà on se déplace…

Greg Lauert